Meer sponsors voor je vereniging? Begin met een goed idee, niet met een vraag om geld!

Denk vanuit de ondernemer, niet vanuit je vereniging

Veel verenigingen pakken sponsoring op dezelfde manier aan. Ze benaderen lokale ondernemers met de vraag of ze sponsor willen worden. Als tegenprestatie krijgen bedrijven een reclamebord langs het veld, een logo op de website of een vermelding in een programmaboekje. Maar is dat eigenlijk wel wat een ondernemer zoekt? Volgens Bessel Bakker laten verenigingen vaak kansen liggen doordat ze vooral vertellen wat ze zelf nodig hebben. Terwijl het veel interessanter is om te ontdekken wat een ondernemer wil bereiken. Misschien zoekt een bedrijf nieuwe klanten, wil het meer bekendheid in het dorp of wil het juist een maatschappelijke bijdrage leveren. Als je daarop inspeelt, ontstaat er een samenwerking waar beide partijen iets aan hebben.

Vier redenen waarom bedrijven sponsor worden

Tijdens de kennissessie onderscheidde Bakker vier belangrijke redenen waarom ondernemers bereid zijn een vereniging te ondersteunen:

• Gunnen: een ondernemer heeft een persoonlijke band met de vereniging en draagt deze een warm hart toe.
• Klanten: het bedrijf wil via de vereniging in contact komen met potentiële klanten.
• Imago: de ondernemer wil laten zien dat het bedrijf betrokken is bij de lokale gemeenschap.
• Meedoen: het bedrijf wil actief betrokken zijn bij activiteiten, evenementen of projecten.

Veel verenigingen richten zich vooral op de eerste groep: ondernemers die de club al kennen. Maar juist bij de andere drie groepen liggen volop mogelijkheden om nieuwe samenwerkingen aan te gaan.

Een slim idee is meer waard dan een sponsorbord

Een mooi voorbeeld uit de presentatie is de samenwerking tussen een sportvereniging en een lokale rijschool. Een vereniging heeft jeugdleden die binnenkort zestien worden. Voor een rijschool is dat een interessante doelgroep. In plaats van alleen een sponsorbord aan te bieden, kan de vereniging samen met de rijschool een aantrekkelijke actie bedenken, bijvoorbeeld een kennismakingsaanbod voor jongeren. Uiteraard met respect voor de privacy van de leden. De vereniging biedt de ondernemer daarmee iets concreets: de mogelijkheid om op een passend moment in beeld te komen bij potentiële klanten. En dat principe werkt veel breder. Denk aan een installatiebedrijf dat samen met een vereniging een informatieavond over energiebesparing organiseert. Of een lokale ondernemer die een jeugdactiviteit, muziekuitvoering of maatschappelijk project mogelijk maakt. Zo wordt sponsoring veel meer dan een financiële bijdrage. Het wordt een samenwerking met zichtbare meerwaarde.

Drie stappen om zelf aan de slag te gaan

De aanpak van SponsorVisie is verrassend eenvoudig:

1. Ontdek wat de ondernemer nodig heeft.
Verdiep je in lokale bedrijven. Wie zijn hun klanten? Welke doelgroepen willen ze bereiken? En hoe kan jouw vereniging daarbij helpen?

2. Maak de waarde concreet.
Kijk naar wat jouw vereniging te bieden heeft. Denk aan leden, ouders, bezoekers, activiteiten en de betrokkenheid binnen het dorp. Wat kan dat voor een ondernemer betekenen?

3. Kom met een goed idee.
Benader een ondernemer niet alleen met de vraag of hij wil sponsoren, maar presenteer een concreet voorstel waar beide partijen enthousiast van kunnen worden.

De kern van de kennissessie werd samengevat in één krachtige boodschap: ‘Vraag nooit om geld. Vraag om iets concreets.’

Vergeet je bestaande sponsors niet!

Nieuwe sponsors vinden is belangrijk, maar bestaande sponsors behouden minstens zo waardevol. Ook daarvoor gaf Bakker praktische tips. Laat regelmatig zien wat dankzij de sponsor mogelijk is gemaakt. Deel een mooie foto van een geslaagde activiteit, zet een sponsor in het zonnetje, nodig ondernemers uit bij evenementen of betrek ze bij bijzondere momenten binnen de vereniging. Een sponsor die merkt dat zijn bijdrage gewaardeerd wordt en daadwerkelijk iets oplevert, heeft veel meer redenen om betrokken te blijven.

Ook kansen voor cultuur, natuur, jeugd en maatschappelijke verenigingen

Hoewel veel voorbeelden tijdens de kennissessie uit de sportwereld kwamen, is de gedachte achter deze aanpak ook interessant voor andere verenigingen.

Een muziekvereniging, scoutinggroep, natuurvereniging of dorpsbelangenorganisatie heeft immers ook een eigen achterban, organiseert activiteiten en draagt bij aan de lokale gemeenschap.

Juist die maatschappelijke betrokkenheid kan een waardevolle basis zijn voor samenwerking met het lokale bedrijfsleven.

Hulp nodig bij sponsoring of financiering?

Wil jouw vereniging nieuwe sponsors aantrekken, bestaande samenwerkingen versterken of op zoek gaan naar andere financieringsmogelijkheden? De Brede Verenigingsondersteuning Dronten denkt graag met je mee. Samen bekijken we welke mogelijkheden bij jouw vereniging passen en hoe je concrete stappen kunt zetten.

Stel je hulpvraag aan Verenigingsondersteuning Dronten

De kennissessie ‘Meer sponsors, de juiste moeite’ werd op 26 oktober 2026 verzorgd door Bessel Bakker namens SponsorVisie, tijdens de lancering van de Brede Verenigingsondersteuning Dronten in De Meerpaal.

Download hier de presentatie: Download